廣告機(jī)數(shù)字告示在銀行的應(yīng)用
2015-09-02(7717)次瀏覽
數(shù)字告示主要是對(duì)任何一種在公共場(chǎng)所用來(lái)發(fā)布多媒體信息的方式的叫法。現(xiàn)在，在金融機(jī)構(gòu)、購(gòu)物商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、零售店和社團(tuán)中心等場(chǎng)所，動(dòng)態(tài)告示、電子告示、多媒體廣告促銷(xiāo)或者是窄播、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字簽名等方式已經(jīng)變得愈發(fā)普通了。但是，這些方式能否抓住受眾的心理或者是否扮演的只是匆匆過(guò)客的角色，受眾從生活中所接觸到的信息和娛樂(lè)內(nèi)容都在這些屏幕中被表現(xiàn)出來(lái)。
在多數(shù)的基礎(chǔ)架構(gòu)中，數(shù)字告示都是由一些連接到顯示終端的播放設(shè)備（如電腦、VCR或者DVD播放器）組成。根據(jù)各分支的應(yīng)用的不同，顯示終端可能是在出納窗口裝置的一個(gè)小的LCD屏，或者是在出納窗口后面裝置的一個(gè)等離子顯示面板，甚至在等候區(qū)域裝置的一個(gè)視頻墻。由于有各種不同的和適用的方式可選，甚至是最小的銀行或者金融機(jī)構(gòu)都能從其所安裝的數(shù)字告示中獲益。
每家銀行和信用機(jī)構(gòu)在自己的分支都有一些傳統(tǒng)的廣告方式，如海報(bào)的張貼、利率變動(dòng)板、小冊(cè)子等。但是現(xiàn)在是電信通訊的春天。上個(gè)世紀(jì)70年代，動(dòng)態(tài)告示開(kāi)始在店內(nèi)封閉電視網(wǎng)絡(luò)中普及，再加上經(jīng)濟(jì)適用的VCR播放器的普及，零售店和社團(tuán)中心都能夠?qū)λ麄兊馁澲毯统蓡T播放預(yù)錄的內(nèi)容，以提供及時(shí)地信息。接下來(lái)，TV/VCR的結(jié)合有了更小的顯示終端，封閉網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始得到擴(kuò)張。投影屏幕和視頻墻等大型顯示產(chǎn)品的出現(xiàn)，再加上衛(wèi)星技術(shù)的推波助瀾，在世界各地同時(shí)觀看相同的信息內(nèi)容已不再是天方夜譚。
近年來(lái)，還有幾個(gè)因素的融合注定了數(shù)字告示相對(duì)以前已經(jīng)是一種強(qiáng)大的、吸引人眼球的并且是適用的顯示終端媒體——這要?dú)w功于其在世界范圍內(nèi)的適用。以下一些因素是促使銀行和各信用機(jī)構(gòu)向數(shù)字告示革命進(jìn)程邁步的動(dòng)力：無(wú)處不在的高速因特網(wǎng)接口，大型顯示終端如等離子顯示屏和LCD面板的出現(xiàn)以及新的可以壓縮大容量信息的視頻格式。
現(xiàn)在的數(shù)字告示相比于如上所述的傳統(tǒng)的數(shù)字告示，在設(shè)置上又要多一些附加的組件。控制器，可以是一臺(tái)功能強(qiáng)大的電腦或者是媒體播放設(shè)備。通過(guò)數(shù)字連接將信號(hào)輸入到顯示終端，如等離子顯示屏或者LCD面板等。播放設(shè)備采用數(shù)字存儲(chǔ)媒體（如硬盤(pán)或者閃存卡）在本地存儲(chǔ)內(nèi)容，這樣能確保流暢的播放。播放器能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)其進(jìn)行控制，如內(nèi)容更新、行程更改和相關(guān)報(bào)道。這樣就將信用機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)部職員從關(guān)注新問(wèn)題的重壓中解放出來(lái)。
從上面的因素出發(fā)，我們可以發(fā)現(xiàn)，每個(gè)數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)都可以從遠(yuǎn)程管理中獲益。除了可以抵消制作和發(fā)行成本外，網(wǎng)絡(luò)連接的數(shù)字告示還可以為管理者更方便地監(jiān)視播放，確保能夠播放預(yù)設(shè)內(nèi)容。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸內(nèi)容信息也可以實(shí)現(xiàn)按照日程安排來(lái)進(jìn)行播放，從而堅(jiān)守中間環(huán)節(jié)的失誤。銀行和信用機(jī)構(gòu)職員也就可以專(zhuān)心致志的為顧客服務(wù)。
一些高端的遠(yuǎn)程管理工具可以幫著網(wǎng)絡(luò)管理者對(duì)顯示終端的播放行程進(jìn)行實(shí)時(shí)的調(diào)整，如進(jìn)行實(shí)時(shí)的行銷(xiāo)試驗(yàn)、緊急通告甚至還能進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播內(nèi)容的插入（如在屏幕特定區(qū)域顯示電報(bào)或者衛(wèi)星電視）。另外，銀行和信用機(jī)構(gòu)還可以通過(guò)遠(yuǎn)程管理獲得每個(gè)終端的顯示記錄。
小型的銀行和信用機(jī)構(gòu)的預(yù)算有限，他們可能會(huì)選擇一些成本更低的解決方案：選用低成本的LCD面板或者是傳統(tǒng)的CRT顯示器作為顯示終端。更具實(shí)力的機(jī)構(gòu)就會(huì)選擇一些更能吸引人的顯示終端如背投電視，大型LCD顯示器、等離子、DLP顯示器、投影機(jī)和視頻墻等等。通過(guò)觸摸屏就能將信息傳輸出去，互動(dòng)性更強(qiáng)。
每個(gè)機(jī)構(gòu)都應(yīng)當(dāng)對(duì)數(shù)字告示抱以一種更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光。顯示終端比較少的網(wǎng)絡(luò)在配送和更換DVD時(shí)可能會(huì)更容易管理一些。但是，如果各分支的顯示終端多達(dá)25臺(tái)、50臺(tái)或者100臺(tái)，管理的任務(wù)量就會(huì)變得非常巨大。可能在網(wǎng)絡(luò)的早期配置階段不容易發(fā)現(xiàn)這些問(wèn)題，但過(guò)后你就會(huì)叫苦不迭。比如，一開(kāi)始增加或者刪除一條信息內(nèi)容可能看起來(lái)比較容易，但是如果利率頻繁的變化，而這些數(shù)據(jù)又對(duì)銀行非常重要時(shí)，結(jié)果會(huì)如何就可想而知了。
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